سایت خود را در صفحه اول گوگل بیاریم

به گزارش خرداد به نقل از سرمایه وب؛اگه شما هم یک سایت شخصی یا تجاری دارید و قصد دارید صفحه اول گوگل باشید باید بگم که راه سختی پیش رو دارید
چرا ؟
چون خیلی ها مثل شما میخوان رتبه یک گوگل باشن و این حجم بالای رقابت, کار رو برای شما خیلی سخت میکنه
مگه اینکه بخواین روی کلمه "خرید و فروش ارز روی قله دماوند” بیاید بالا
در باقی حالت ها باید صبرتون رو زیاد کنید و حداقل یک بازه 6 ماه به بالا رو برای کسب نتایج خوب و رسیدن به صفحه اول گوگل در نظر بگیرید.
یه جوک سئویی داریم که میگه :
اگه راز داری و نمیخوای هیچکس ازش خبردار بشه
بزارش صفحه دو گوگل

همین جوک اهمیت حضور در صفحه اول رو به وضوح نشون میده و این رو میگه که اگه رتبه سایت شما صفحه دوم گوگل هست یعنی شما وجود خارجی ندارید و کسی شما رو نمیبینه
قبل از اینکه وارد بحث اصلی بشیم, اجازه بدید اول کمی آمار و ارقام رو بررسی کنیم :

هر ماه بیش از 1 تریلیون جست و جو در گوگل انجام میشه
75% از کاربرها فقط روی نتایج صفحه اول گوگل کلیک میکنند و اصلا به صفحه دوم نمیرن
بیش از 60% کلیک ها فقط روی 5 نتیجه اول انجام میشه
93% خرید های اینترنتی با سرچ در موتور جست و جو شروع میشه
رتبه اول گوگل به تنهایی 31% از کلیک ها رو به خودش اختصاص داده
نگاهی به شکل زیر بندازید تا متوجه بشید کلیک روی نتایج گوگل چطور از رتبه اول به بعد کاهش پیدا میکنه

حضور در صفحه اول گوگل بصورت تضمینی

کسب رتبه یک گوگل در کوتاه ترین زمان ممکن, از ایده تا اجرا

امروز همه آنلاین هستن و برای خودشون سایت دارن و سعی میکنن در این اوضاع بد اقتصادی چندتا مشتری بیشتر هم که شده از فضای مجازی جذب کنن و بتونن کسب و کارشون رو گسترش بدن
همین آنلاین شدن اکثریت کسب و کارها باعث شده یک فضای رقابتی بسیار شدید ایجاد بشه و این دو تا وجه منفی داره :
اول اینکه گوگل نمیتونه تشخیص بده کدوم سایت بهتره و مجبوره چپ و راست الگوریتم های خودشو آپدیت کنه و حتی از پارسال هوش مصنوعی RankBrain رو آورده برای کمک.
دوم اینکه کاربر نمیتونه تشخیص بده واقعا کدوم سایت قابل اعتماده و میشه از محصولات یا خدماتش استفاده کرد.

با این حال برای اینکه به صفحه اول گوگل برسید 2 راه پیش روی شماست
اگه خیلی عجله دارید باید برید سراغ تبلیغات کلیکی گوگل یعنی ادوردز Adwords
اگه میخواهید نتایج طبیعی از گوگل داشته باشید و یک عمر خیالتون راحت باشه برید سراغ سئو و بهینه سازی سایت

سرمایه وب، در ادامه هر دوی این روشها رو بررسی میکند:

کسب رتبه اول گوگل با تبلیغات کلیکی 

این روش برای سایت هایی مناسب است که :

یا خیلی وضعشون خوبه و پول دارن
یا خیلی عجله دارن توی نتایج بیان بالا
در واقع پرداخت هزینه به گوگل در مقابل کلیک که در اصطلاح دیجیتال مارکتینگ به اون CPC یا Cost Per Click میگن یک روش تبلیغاتیه متداوله که سالهاست منبع درآمد اصلی گوگل هم به حساب میاد.
در این روش شما در شبکه تبلیغات گوگل که با اسم ادوردز Adwords شناخته میشه یک کمپین تبلیغاتی تشکیل میدید و کلمات کلیدی که میخواهید روی اونها بالا باشید رو مشخص میکنید.
وقتی کمپین تشکیل شد میتونید مشخص کنید که تبلیغات شما کجاها نمایش داده بشه, برای مثال :

فقط در سایت گوگل و زیر مجوعه هاش مثل یوتیوب و …
در سایت ها و اپلیکیشن هایی که طرف قرارداد با سیستم تبلیغاتی گوگل هستند
بعد از این کار کمپین شما فعال میشه و با سرچ کلمات کلیدی مورد نظر, کاربر میتونه سایت شما رو بالاتر از باقی نتایج ببینه
برای اینکه دید روشن تری به دست بیارید به تصور زیر نگاه کنید

نمونه کمپین تبلیغاتی در ادوردز

مشخصه اصلی تبلیغات ادوردز اینه که علامت AD در کنار آدرس سایت نمایش داده میشه تا مشخص بشه که این نتیجه بصورت پولی و با عنوان تبلیغات نمایش داده شده

خوب حالا که میشه با پرداخت پول انقدر راحت توی نتایج اومد بالا چرا همه از این روش استفاده نمیکنن ؟
چرا باید ماه ها زمان بزاریم که با سئو بیایم بالا ؟

برای پاسخ دادن به این سوالها بیاید مزایا و معایب ادوردز adwords رو بررسی کنیم
مزایای ادورز :

• امکان نمایش سایت بدون نیاز به بازه زمانی خاص به میلیونها کاربر موبایل و دسکتاپ
• امکان هدف قرار دادن کمپین روی کلمات کلیدی دلخواه
• امکان انتخاب نوع سایتهایی که میخواهیم تبلیغات در آن نمایش داده شود(در شبکه تبلیغاتی گوگل یا خارج از آن)
• امکان بهینه سازی کمپین و اصلاح کلمات کلیدی برای کاهش هزینه ها
• امکان هدف قرار دادن مجدد کاربر Retargeting وجود دارد که تاثیر خوبی در افزایش فروش داره

معایب ادوردز :

• به دلیل تحریم ها امکان فعال کردن تبلیغ برای دامنه های ir وجود نداره
• با توجه به قیمت دلار هزینه تبلیغات بسیار گرونه و به صرفه نیست
• به دلیل تحریم ها بسیاری از گزینه های هدفمندی کمپین برای ایران فعال نیست
• هزینه کلیک به خصوص روی کلماتی که سرچ بالایی داشته باشند بسیار زیاده
• با بررسی این گزینه ها به راحتی متوجه میشیم که تبلیغات ادوردز بیشتر به درد برندهای بزرگ و شرکت هایی که بودجه های خوبی برای تبلیغات دارند مناسبه و با توجه به هزینه هایی که داره خیلی از سایت های شخصی و شرکت های کوچک اصلا نمیتونن به سراغ ادوردز برن خصوصا با این دلار 8000 تومنی!

در سیستم ادوردز فقط تا وقتی به گوگل پول بدید در صفحه اول هستید و همزمان با توقف کمپین سایت شما از نتایج حذف میشه و باید بدونید که خرید ادوردز هیچ ربطی به سئو و کسب نتایج طبیعی نداره

کسب نتیجه در صفحه اول گوگل با کمک سئو

سئو یعنی سایت مون رو به صورتی از نظر داخلی و خارجی بهینه سازی کنیم که بتونه نتایج طبیعی گوگل رو کسب کنه و رتبه پیدا کنه
عوامل خیلی زیادی در سئو سایت دخالت دارن و برای اینکه بتونید در سئو موفق باشید باید در مرحله اول استراتژی مناسبی داشته باشید و طبق اون پیش برید.
فرض کنید میخواهید روی کلمه "تور استانبول” بیاید صفحه اول

رتبه یک گوگل روی کلمات پر سرچ

همونطوری که در این تصویر مشاهده میکنید نتایج اول سایتهای بسیار قوی هستند که تیم حرفه ای و بودجه های آنچنانی برای سئو دارند و رقابت با اونها واقعا کار ساده ای نیست به خصوص روی کلمات کلیدی با سرچ و رقابل بسیار بالا مثل "تور استانبول”
برای برنده شدن در رقابت و اومدن به صفحه اول گوگل چکار باید بکنم
برای این کار میتونید مراحل زیر رو انجام بدید و مطمئن باشید با کمی صبر و تلاش به موفقیت میرسید

1- تمرکز روی کلمات کلیدی طولانی

قبلا اشاره کردم که نتیجه گرفتن روی کلمات کلیدی کوتاه خیلی سخته و به خصوص برای سایت های کم سابقه و تازه تاسیس نمیشه امیدی به موفقیت داشت.
این سایتها باید برای رقابت به سراغ کلمات کلیدی طولانی برن که رقابت در اونها کمتره و میشه نتیجه گرفت.
کلمه کلیدی کوتاه و پر رقابت : تور استانبول
کلمه کلیدی طولانی و کم رقابت : تور استانبول پاییز 97
نکته : کلمات کلیدی اصلی فقط 30% در حجم سرچ رو تشکیل میدن و 70% درصد از کاربران برای رسیدن به خواسته هاشون کلمات کلیدی طولانی رو سرچ میکنن و از طرفی کلمات کلیدی طولانی کاربران بیشتری رو به مشتری تبدیل میکنه

تاثیر کلمات کلیدی طولانی در کسب رتبه اول گوگل

سایت آمازون 57% از فروشش رو مدیون کلمات کلیدی طولانی هست

کاربرانی که کلمات کلیدی طولانی رو سرچ میکنن دقیقا میدونن چی میخوان و در مرحله انتخاب هستند یعنی سرچ میکنن که خرید کنن
ولی کاربری که کلمات کلیدی اصلی و کوتاه رو سرچ میکنه هنوز در مرحله آگاهیه و فقط به دنبال کسب اطلاعت در مورد سوالش هست
پس تمرکز روی کلمات کلیدی طولانی تر باعث میشه در بازار کم رقابت تری حضور پیدا کنید و خیلی راحت تر بتونید نتیجه بگیرید

2- تمرکز روی تولید محتوا بصورت حرفه ای و مداوم

حتما بارها شنیدید که محتوا پادشاهه Content is the King
و الان همه سایت های بزرگ به این باور رسیدن که واقعا محتوا پادشاه هست و هیچ چیز نمیتونه به اندازه محتوا به سایت ها اعتبار و رتبه خوب بده.
تمرکز روی کلمات کلیدی طولانی این مزیت رو داره که میشه راحت تر به نتیجه رسوندش و رقابت کمتری براش وجود داره ولی یک عیب بزرگ هم داره
برای کلمات کلیدی اصلی شما میتونید برای یک صفحه از سایت, چند کلمه کلیدی در نظر بگیرید و همون صفحه رو روی کلمات مختتلف بیارید بالا ولی برای کلمات کلیدی طولانی دیگه نمیشه این کار رو کرد
برای مثال وقتی شما در مورد ” تور استانبول پاییز 97″ مطلبی منتشر میکنید مشخصه که کلمه کلیدی و خواسته شما چیه و دیگه نمیتونید این صفحه رو برای کلمات دیگه هم در نتایج بیارید بالا

وقتی از کلمات کلیدی طولانی استفاده میکنید باید میزان تولید مطالب سایت را هم بالا ببرید

به همین دلیل باید برای کلمات کلیدی طولانی, صفحات مختلفی در سایت ایجاد کنید و هر صفحه رو برای یک کلمه بهینه سازی کنید.
محتوایی که برای سایت ایجاد میکنید باید 2 استاندارد کلی رو رعایت کنند :
اول میزان تولید محتوا : سایت های قوی و رنک دار به طور متوسط 16 مطلب در ماه منتشر میکنند
دوم حجم محتوای تولیدی : سایت های برتر گوگل معمولا طول مطالبشون بالای 2000 کلمه است.
این که خیلی سخت شد sad
بله حضور در صفحه اول گوگل اصلا کار آسانی نیست
برای اینکه بتونید با سایت های دیگه رقابت کنید باید سرعت تولید محتوای مناسبی داشته باشید و برای انتشار محتوا تقویم و زمانبندی ایجاد کنید و استراتژی تولید محتوای مناسب داشته باشید.
خوندید که یک سایت موفق به طور متوسط 16 مطلب در ماه منتشر میکنه و این یعنی 4 مطلب در هفته
خوب این 4 مطلب رو باید برنامه روزی کنید که چه روزهایی منتشر بشه
وقتی که زمانبندی انتشار محتوا مشخص بشه میتونید شروع کنید به نوشتن و سر تاریخ منتشر کنید

تاثیر انتشار محتوا به سرعت ایندکس سایت

در این تصویر میبیند که هرچه میزان انتشار محتوا در سایت بیشتر میشه به همون میزان سرعت و میزان ایندکس شدن صفحات سایت در گوگل هم بالاتر میره که این یک امتیاز مثبته
در کنار اینکه تولید محتوا باید منظم باشه باید به حجم محتوای تولیدی هم توجه ویژه ای داشته باشید

هدف از تولید محتوا ایجاد و انتقال ارزش به کاربره نه فقط پر کردن سایت

باید محتوایی ایجاد کنیم که بتونه پاسخ سوالی که در ذهن کابر هست رو بده و این سوال رو با جزییات پاسخ بده
چون هر کاربری برای پیدا کردن پاسخ سوالی که در ذهنش هست وارد گوگل میشه و سرچ میکنه
گوگل هم در سمت مقابل طبق الگوریتم هایی که داره سایتها رو فیلتر میکنه و به ترتیب نمایش میده
طبیعیه که گوگل سایتهایی رو در صفحه اول نمایش میده که فکر میکنه بهترین پاسخ به سوال کاربر در اون سایتها وجود داره

محتوای طولانی روی رتبه اول گوگل تاثیر مستقیم دارد

در این تصویر میبینید که طبق بررسی های انجام گرفته اکثریت سایتهای صفحه اول روی کلمات کلیدی مختلف دارای بیش از 2000 کلمه در محتوای صفحاتشون بودن و این نکته مهم نشون میده که گوگل دیگه تمایل چندانی به محتوای کوتاه نداره

گوگل به محتوای کوتاه توجهی نمیکنه چون احساس میکنه یک محتوای 300-400 کلمه ای قطعا نمیتونه جواب سوالی که در ذهن کاربر هست رو بصورت کامل و از جوانب مختلف پوشش داده باشه

پس قبل از اینکه شروع به نوشتن محتوا بکنید اول خوب روی تمام جوانب اون فکر کنید و سپس شروع کنید به نوشتن و توضیح دادن هر چیزی که میدونید.
اصلا نیاز نیست ادبیات خاصی رو رعایت کنید و کافیه طوری برای کاربر توضیح بدید که متوجه منظور شما بشه و علاقه مند بشه محتوای شما رو دنبال کنه

سایر عوامل موثر برای حضور در صفحه اول گوگل

در کنار محتوا عوامل دیگه ای هم در سئو سایت و حضور در صفحه اول دخیل هستند که در ادامه بصورت خلاصه بررسیشون میکنیم :

میزان بک لینک : در کنار محتوای خوب هنوز هم بک لینک یکی از مهم ترین فاکتورهای رتبه گرفتن سایت ها است و نمیشه تاثیرش رو نادیده گرفت
در بک لینک باید نکات زیر رو در نظر بگیرید :

هرگز و هرگز و هرگز لینک نخرید
تا حد ممکن بک لینک ها از سایت های مرتبط و بصورت رپورتاژ ایجاد بشه
لینک ساید بار تاثیر منفی داره و بهتره بک لینک از وسط متن ایجاد بشه
بک لینک ها باید بصورت فالو و نوفالو باشند تا برای گوگل طبیعی جلوه کنن
از سایتهای اسپم و غیر مرتبط لینک ایجاد نکنید
در ساخت لینک عجله نکنید و به تعداد بالا لینک نسازید

یک لینک از سایت خوب و با اتوریتی بالا به اندازه صدها لینک ضعیف برای شما تاثیر میزاره و بدونید که در ساخت بک لینک هرگز کمیت مهم نیست بلکه این کیفیت لینک های ساخته شده است که سایت شما رو در نتایج میکشه بالا

ریسپانسیو بودن سایت : تعداد کاربران موبایلی از دسکتاپ هم پیشی گرفته و دیگه همه دارن کارهای اینترنتی خودشون رو با موبایل انجام میدن از یک سرچ ساده تا خرید مایحتاج زندگی.
گوگل هم این رو میدونه و توجه خاصی به کاربران موبایل داره و اگر سایتی روی گوشی های موبایل و تبلت به درستی نمایش داده نشه نباید هم توقع داشته باشه که در گوگل جایگاهی داشته باشه
پس اگه سایت تون رو چند سال پیش طراحی کردید باید به فکر طراحی مجددش به صورت واکنش گرا Respinsive باشید تا بتونید نیازهای کاربران موبایل رو هم برآورده کنید.

سایتی ریسپانسیوه که روی هر سایز صفحه نمایش از موبایل گرفته تا تلویزیون هوشمند به درستی نمایش داده بشه

سرعت سایت : گفتم که گوگل توجه خاصی به کاربران موبایلی پیدا کرده و یکی از عوامل مهم برای کاربران موبایل اینه که سایت سریع براشون باز بشه.
درسته اپراتورها هر روز دارن سرعت اینترنت رو میبرن بالا ولی خوب باز هم خیلی جاها کاربر به اینترنت پر سرعت دسترسی نداره و تمایلی هم نداره چند دقیقه معطل بشه تا سایتی که میخواد ببینه برای لود بشه.
به همین دلیل اگه سایتی سرعت خوب نداشته باشه بعد از چند ثانیه حوصله کاربر سر میره و برمیگرده به صفحه نتایج گوگل و روی نتیجه بعدی کلیک میکنه و اگه این اتفاق برای سایت شما بیافته کم کم رتبه خودتون رو از دست میدید و سریعتر ها جای شما رو میگیرن.

و اما عواملی که در سرعت سایت تاثیر دارن :

نوع قالب سایت و میزان عکس و گرافیک استفاده شده در سایت که باعث کندی میشه
سیستم مدیریت محتوایی که سایت رو با اون طراحی کردن
نوع برنامه نویسی و میزان استفاده از جاوا و سی اس اس در سایت
هاست و سرویس میزبانی سایت که باید کیفیت خوبی داشته باشه (اگه کاربران شما از داخل ایران هستند بهتره از هاست داخلی استفاده کنید)
استفاده از قابلیت AMP برای ایجاد نسخه کم حجم از سایت به خصوص در سایت های خبری
اتوریتی دامنه : گوگل مدتها از معیاری به نام پیج رنک برای ستجش اعتبار سایتها استفاده میکرد که این معیار از 0 تا 10 بود و سایتی که به 10 نزدیکتر میشد مشخص بود محبوبیت خاصی برای گوگل داره.
اما نمایش این معیار باعث شد بعضی از مدیران سایتها به فکر سوء استفاده از پیج رنکشون بیافتن و به سراغ فروش لینک و کارهایی از این دست بیافتن و گوگل تصمیم گرفت دیگه از پیج رنک Pagerank پشتیبانی نکنه.
بعد از این شرکت MOZ تصمیم گرفت معیار جدیدی رو با نام اتوریتی Authority ایجاد کنه که از 0 تا 100 بود و با بررسی فاکتورهای مختلفی در سایت بهش امیتاز داده میشه و هر سایتی به 100 نزدیکتر باشه یعنی کارش درسته و خیلی معتبره
پس اگه میخواهید در صفحه اول گوگل حضور داشته باشید باید اتوریتی دامنه رو هم ببرید بالا یعنی لینک های معتبر داشته باشید و مطالب جذابی تولید کنید که دیگران به شما بک لینک بدن و حتی در شبکه های اجتماعی فعالیت خودتون رو زیاد کنید تا کم کم اتوریتی سایت تون بالا بره و رتبه خوبی کسب کنید.

توجه به امنیت سایت : گوگل بارها اعلام کرده که سایتها باید به سمت امنیت بیشتر و استفاده از SSL بروند و حتی در نسخه جدید مرورگر کروم سایتهای غیر ssl را به صورت insecure یا غیر ایمن نمایش میده تا به نوعی مدیران سایتها را مجبور به استفاده از ssl کنه.
خرید و فعال سازی این گواهی هزینه چندانی برای شما نداره و میتونید با پشتیبانی هاستینگ خودتون تماس بگیرید و این سرویس را برای سایت خود فعال کنید.

حرف آخر

به نظر میاد که حضور در صفحه اول گوگل در آینده غیر ممکن یا بسیار سخت بشه
چون شرکت های بزرگ اکثر کلمات خوب رو در اختیار دارن و روی اونها رتبه گرفتن
این شرکتها میلیونها تومان هزینه تولید محتوا و حتی راه اندازی کمپین های مختلف میکنند و اگر شما مجموعه کوچکی هستید نباید به فکر رقابت با اونها باشید چون برند اونها کاملا شناخته شده است و اتوریتی بسیار بالایی هم دارند که رسیدن بهش شاید غیر ممکن باشه.
تلاش برای از رده خارج کردن یک سایت قدیمی و بزرگ یجورایی فقط از دست دادن زمان برای شماست چون گوگل به راحتی جایگاه یک سایت قدیمی و شناخته شده رو به دیگران نمیده پس بهتره بیخیالش بشید چون نمیارزه امتحانشno
پس تنها راه حل برای شما برای بقا در این بازار بسیار پر رقابت که هر روز هم اوضاع پیچیده تری پیدا میکنه اینه که روی کلمات کلیدی طولانی که رقابت کمتری دارند اما بی ارزش هم نیستند تمرکر کنید و سعی کنید با تدوین یک استراتژی مناسب در بازه 6 ماه تا یک سال به جایگاه مناسب خودتون برسید.
مطمئن باشید زمان و هزینه ای که برای تولید محتوای سایت میزاید یک سرمایه گذاری بلند مدته که با سود بسیار بالاتری به خودتون برمیگرده yes
در نهایت اگه سوالی دارید که هنوز بی پاسخ مونده خوشحال میشم که در بخش نظرات پاسخش رو به شما بدم و همچنین اگر تخصص و تیم فنی برای سئو کردن سایت تون رو در اختیار ندارد ما در سرمایه وب میتونیم مجموعه شما رو به صفحه اول گوگل برسونیم و فقط کافیه یه نگاهی به نمونه کارهای ما داشته باشید و بعدش به صرف چای و یک جلسه مهمون ما باشید.