جذب مخاطب با تاکتیک بی بی سی فارسی

خرداد: کانال شبکه بی بی سی فارسی در تلگرام، خبر پیروزی تیم پرسپولیس را بدون عکس اما با گرافیک «خبر فوری»، بر روی طرح معروفش که کره زمین است، منتشر کرده بود. همان لحظه به کانال تلگرام خبرگزاری‌های ایسنا، روزنامه ایران و شبکه منوتو هم نگاه کردم اما هیچ کدام خبر این مسابقه را با تیتر یا گرافیک «خبر فوری» کار نکرده بودند. جالب این که ایرنا، خبرگزاری رسمی کشور، این خبر را با تاخیر حدوداً ۴۰ دقیقه‌ای در کانال تلگرام خود منتشر کرد.

ساعتی که اولین خبر از برد پرسپولیس در رسانه‌های مذکور کار شده بود، نشان می‌داد که کانال تلگرام بی بی سی فارسی این خبر را ۸ دقیقه دیرتر از کانال تلگرام خبرگزاری ایسنا و روزنامه ایران و با ۷ دقیقه تاخیر نسبت به کانال منوتو منتشر کرده است اما با وجود این، بی بی سی فارسی از عنوان «خبر فوری» استفاده کرده بود.

بازی پرسپولیس و النصر فقط یک مسابقه حساس و مهم فوتبال بود که به اندازه خبر وقوع یک زلزله بزرگ و مخرب، خبر ابتلای رئیس جمهور امریکا به کرونا یا خبر یک حمله تروریستی حساسیت نداشت. هر چند این بازی برای مردم یک کشور مهم بود اما چه دلیلی داشت تا بی بی سی فارسی که معمولا به دنبال خبرهای بد و منفی از ایران است، برد پرسپولیس را با عبارت خبر فوری منتشر کند؟

خبر فوری معادل عبارت breaking news (برِیکینگ نیوز) در زبان انگلیسی است. این عبارت در فرهنگ لغت کالینز به این شرح تعریف شده است: «خبر رویدادهایی که به تازگی اتفاق افتاده‌اند یا در جریان اتفاق افتادن هستند». در فرهنک لغت مِریِم-وبستر، «تازه ترین خبر روز» تعریف شده است. در فرهنگ لغت کمبریج، این طور تعریف شده است: «اطلاعات دریافتی و پخش‌شده در خصوص رویدادی که تازه اتفاق اقتاده یا تازه شروع شده است».

همان طور که در تعریف‌های «خبر فوری» می‌بینید، در هیچ یک از آنها اشاره‌ای به «رویداد یا اتفاق مهم» نشده است، بلکه همه این تعریف ها یک چیز را نشانه گرفته اند و آن «تازگی خبر» است که در علم رسانه به آن «ارزش خبری تازگی» می‌گویند و حتی برخی معتقدند: خبری که تازه نباشد، خبر نیست.

بی بی سی فارسی از همین نکته استفاده کرده و به یک رویداد ورزشی تا حد مهمترین اخبار سیاسی، اهمیت و حساسیت بخشیده است. در حالی که این موفقیت می‌تواند به نام جمهوری اسلامی هم ثبت شود که بی بی سی فارسی شبانه روز در پی سوژه پیدا‌کردن از مسائل روزمره آن است.

بی بی سی فارسی با استفاده از ارزش خبری تازگی، تاکتیک بزرگ‌نمایی و بهره‌ به موقع از عبارتی حساسیت‌برانگیز مثل «خبر فوری»، فقط به دنبال جذب مخاطب بیشتر است، چه در تلویزیون خود، چه در وب سایت خود و چه در کانال تلگرامی‌اش.

تاکتیک‌های رسانه‌ای برای جذب مخاطب و حتی شستشوی مغزی آنها، جدی‌تر از آن هستند که فکرش را می‌کنید، شاید به همین دلیل است که با وجود اطلاع عموم از دشمنی بی بی سی فارسی با نظام جمهوری اسلامی، تعداد اعضای کانال تلگرام آن چندین برابر اعضای کانال خبرگزاری‌های مهم داخل کشور است، چون بی بی سی راه جذب مخاطب را بلد است.

منبع: شفقنا