۱۰ روش برای رسیدن از رتبه ۲ به ۱ در سایت‌های پزشکی
مهم‌ترین تفاوت بین رتبه 2 و رتبه 1 گوگل، «افزایش نرخ کلیک» است. سایت رتبه اول، بیشترین کلیک را دریافت می‌کند؛ اما سایت دوم، فقط دیده می‌شود. با این حال، بسیاری از صاحبان سایت‌های پزشکی نسبت به این موضوع بی‌تفاوت هستند. این طرز فکر معمولاً به خاطر تصور اشتباه از کافی بودن رتبه دوم است. اگر سایتتان در رتبه اول نباشد، دیده نمی‌شوید. بنابراین، برای رسیدن به جایگاه نخست باید برنامه‌ریزی کنید؛ اما چطور؟
10 روش برای رسیدن از رتبه دو به یک در سایت‌های پزشکی
برای اینکه سایت پزشکی شما از رتبه دوم به اول برسد، باید دقیق، به‌روز و حرفه‌ای عمل کنید. کاربر معمولاً فقط روی اولین نتیجه گوگل کلیک می‌کند؛ حتی اگر نتیجه دوم، بهتر و دقیق‌تر باشد. در ادامه، به 10 روش مؤثر اشاره می‌کنیم که با تمرکز بر کیفیت، تجربه کاربر و الگوریتم‌های گوگل طراحی شده‌اند.
سئو برای سایت‌های پزشکی معمولا چالش برانگیزتر است که در ادامه به علت‌های آن نیز رسیدگی خواهیم کرد، به همین منظور گرفتن خدمات سئو سایت پزشکی که به صورت تخصصی با توجه به چالش‌های سئو برای سایت‌های پزشکی انجام می‌گیرد بسیار کمک کننده است.
بهبود کیفیت و عمق محتوای پزشکی
محتوای پزشکی باید دقیق، به‌روز و قابل اعتماد باشد. کاربران به دنبال پاسخ‌های روشن، علمی و ساده هستند. گوگل هم به صفحاتی رتبه بالا می‌دهد که اطلاعات عمیق‌تری دارند. بنابراین، از منابع معتبر کمک بگیرید، سؤالات بیماران را پاسخ دهید و محتوای سطحی را به مقاله‌های جامع تبدیل کنید.
بهینه‌سازی تجربه کاربری و سرعت سایت
کاربران سایت‌های پزشکی مخصوصاً بیماران، عجله دارند. اگر سایت شما کُند باشد، کاربران سایت را ترک می‌کنند. سرعت بارگذاری بالا و طراحی ریسپانسیو، از عوامل مهم بهینه‌سازی سئو هستند. علاوه بر این، تجربه کاربری (UX) سایت هم باید ساده و دلپذیر باشد. کارشناسان سئو برای این کار از فونت خوانا، رنگ‌بندی مناسب، دسترسی آسان به امکانات سایت و طراحی منظم استفاده می‌کنند.
ساخت بک‌لینک‌های معتبر و مرتبط
بک‌لینک به معنای این است که سایت‌های معتبر، به صفحه مطالب یا سایت شما لینک بدهند. هر چقدر سایت‌های بیشتر با اعتبار بالا به سایتتان لینک بدهند، گوگل اعتبار بیشتری برایتان قائل می‌شود. لینک گرفتن از سایت‌های پزشکی، مجلات علمی، یا خبرگزاری‌های معتبر بسیار مؤثر است. برای شروع، از رپورتاژهای باکیفیت، همکاری با کلینیک‌ها و انتشار مقالات تخصصی در سایت‌های دیگر استفاده کنید.
بهینه‌سازی ساختار سایت و ناوبری
ساختار سایت باید ساده و منظم باشد. بنابراین، کاربران و ربات‌های گوگل باید به‌راحتی به همه بخش‌های سایت دسترسی داشته باشند. دسته‌بندی درست مطالب، استفاده از منوی واضح و لینک‌دهی داخلی مؤثر، باعث بهبود تجربه کاربری می‌شود.
استفاده از داده‌های ساختاری
داده‌های ساختاریافته (Structured Data) نوعی کد ارزشمند هستند. این داده‌ها به گوگل کمک می‌کنند که نوع محتوای صفحه را بهتر درک کند و تشخیص بدهد. مثلاً گوگل با کمک این داده‌ها متوجه می‌شود که محتوای یک صفحه از نوع مقاله است یا دسته‌بندی و معرفی محصول. با این کار، صفحه شما در بخش ریچ اسنیپت (Rich Snippet) نتایج گوگل نمایش داده می‌شود.
ارتقای اعتبار و اعتماد سایت
اعتماد، اساس انتخاب پزشک است. گوگل هم به سایت‌های معتبر، رتبه بهتری می‌دهد. داشتن صفحه «درباره ما» کامل، معرفی تیم پزشکی، شماره تماس و آدرس واقعی، هم برای بیماران و هم برای گوگل مهم است. ضمناً درج نظرات بیماران، پاسخگویی به سؤالات، و نمایش گواهی‌ها یا مجوزهای رسمی، به افزایش اعتماد کمک می‌کند.
بهینه‌سازی برای جست‌وجوی محلی
بسیاری از بیماران به دنبال پزشک یا کلینیک نزدیک محل زندگی‌شان هستند. بنابراین، باید سایتتان را برای جست‌وجوها و سئوی محلی (Local SEO) بهینه‌سازی کنید. ثبت موقعیت در Google Business Profile، درج آدرس دقیق، شماره تماس و ساعات کاری برای این موضوع اهمیت زیادی دارند.
تولید محتوای ویدیویی و تصویری تخصصی
کاربران علاقه بیشتری به فرمت‌های تصویری و ویدیویی در سایت‌های پزشکی دارند. معرفی خدمات، تجهیزات کلینیک یا توضیح بیماری‌ها به‌صورت ویدیو، باعث افزایش زمان حضور کاربران در سایت می‌شود. این موضوع از نظر گوگل، نشانه کیفیت است. تصاویر واقعی از کلینیک، پزشک و مراحل درمانی هم باعث افزایش اعتماد کاربران می‌شوند. بنابراین، همه این موارد را در نظر بگیرید.
بهینه‌سازی سایت برای جست‌وجوی صوتی
بسیاری از کاربران، سؤالات پزشکی خود را به‌صورت صوتی می‌پرسند. برای مثال، قابلیت فرمان صوتی را فعال می‌کنند در صفحه جست‌وجوی گوگل می‌پرسند: «بهترین دکتر پوست نزدیک من کیه؟». بنابراین، بهینه‌سازی سایت باید طوری انجام شود که پاسخگوی جست‌وجوهای طبیعی و محاوره‌ای باشد.
تحلیل و پیگیری مستمر بهینه‌سازی سئو
وضعیت سایت باید به‌صورت منظم، بررسی و به‌روزرسانی شود. کارشناسان سئو از ابزارهایی مثل Google Analytics و Google Search Console برای بررسی عملکرد سایت کمک می‌گیرند. در این بررسی‌ها مقدار بازدید، نرخ پرش، کلمات کلیدی موفق و سایر اطلاعات به دست می‌آیند. از این اطلاعات مهم برای تقویت نقاط قوت و رفع نقاط ضعف سایت پزشکی استفاده می‌شود.
درک چالش‌های خاص سئو سایت‌های پزشکی
سئو سایت‌های پزشکی با سایر حوزه‌ها فرق دارد. محتوا باید علمی و دقیق باشد و اعتماد کاربران همیشه در اولویت قرار بگیرد. موتورهای جست‌وجو سخت‌گیرتر هستند؛ بنابراین، چالش‌های این مسیر را بشناسید تا راحت‌تر از آن‌ها عبور کنید.
از جمله چالش‌های مهم سئو در سایت‌های پزشکی:
- سخت‌گیری گوگل نسبت به سایت‌های حوزه سلامت: گوگل روی محتوای پزشکی سخت‌گیرتر است؛ چون با سلامت افراد سروکار دارد. فقط سایت‌هایی که تخصص، تجربه، اعتبار و اعتماد (E-E-A-T) بالایی دارند، رتبه خوب می‌گیرند.
- تولید محتوای دقیق با منابع معتبر پزشکی: محتوای پزشکی باید علمی و مستند باشد. در غیر این صورت، محتوا از نظر گوگل بی‌ارزش محسوب می‌شود.
- رقابت با سایت‌های بزرگ و مرجع پزشکی: سایت‌های بزرگی مثل دکترِتو و سلامت نیوز از جمله رقبای این حوزه هستند. برای رقابت با آن‌ها باید امکانات بهتر و محتوای مفیدتری داشته باشید.
- جلب اعتماد کاربران از طریق طراحی و محتوا: کاربرانی که به سایت پزشکی مراجعه می‌کنند، به دنبال حس اطمینان هستند. اگر طراحی سایتتان قدیمی یا اطلاعات آن ناقص باشد، احتمال بازگشت کاربران بسیار کم می‌شود.
- رعایت قوانین نهادهای نظارتی و حریم خصوصی بیماران: انتشار اطلاعات بیمار یا مشاوره آنلاین، باید مطابق با قوانین حوزه سلامت انجام شود. رعایت نکردن این موارد باعث جریمه، حذف محتوا یا کاهش اعتماد گوگل می‌شود.
راهنمای عملی برای پیاده‌سازی تکنیک‌ها در سایت
حالا که با تکنیک‌ها و چالش‌ها آشنا شدید، زمان عمل رسیده است. پیاده‌سازی باید مرحله‌به‌مرحله، با دقت و با در نظر گرفتن اولویت‌ها انجام شود. برای شروع، بهتر است که با یک تیم تخصصی، باتجربه و ماهر کمک بگیرید.
به طور کلی، مراحل لازم برای پیاده‌سازی تکنیک‌ها در سایت پزشکی عبارت‌اند از:
- ارزیابی وضعیت فعلی سئو سایت
- تولید و بهینه‌سازی محتوای تخصصی
- تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی مناسب پزشکی
- بررسی، تحلیل و به‌روزرسانی مداوم عملکرد سایت
- اصلاح ساختار فنی سایت و استفاده از داده‌های ساختاریافته
چقدر به تفاوت رتبه یک و دو در نتایج گوگل اعتقاد دارید؟
تفاوت رتبه ۲ و ۱ شاید از بیرون، بی‌اهمیت به نظر برسد؛ اما در عمل بسیار بزرگ است. اگر سایت شما در رتبه ۲ است، یعنی تقریباً به همه چیز نزدیک شده‌اید. فقط کافی است که چند تکنیک را با کمک کارشناسان سئو اجرا کنید. حالا که راهکارها، چالش‌ها و روش پیاده‌سازی را می‌دانید، از همین امروز شروع کنید. رتبه یک، از آنِ شماست؛ البته اگر با برنامه جلو بروید.
